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　　作为全球第二大消费市场，中国14亿人口构筑的超大规模持续释放红利，尤其在家清个护领域，消费者对高品质、专业化产品的需求攀升，为海外品牌入华创造了黄金机遇。然而，国内外消费文化、营商环境之间的差异，让许多国际品牌遭遇“水土不服”。在此背景下，不少国外品牌纷纷牵手国内服务企业，搭建“国际化品牌+本土化经营”模式，以期打开全新的增长之路。在此过程中，今年6月，德国家清品牌与国内知名品牌电商服务商火蝠电商的深度合作交出亮眼答卷：通过精准的本土化爆品运营策略，火蝠电商有效驱动合作品牌实现GMV环比增长13倍，成功完成从“水土不服”到“深度扎根”的跨越，为国际品牌进入中国市场树立了标杆案例。

　　火蝠电商认为，对于国外品牌起步阶段，大爆品策略往往能够快速帮助品牌建立认知基础，扩充品牌声浪。在爆品打造方面，项目运营人员优先选择流量承接能力更强的“抖音品牌旗舰店直播间”作为快速突破口。火蝠电商在直播间内对品牌多款产品进行密集推品测试，实时监测用户反馈与转化数据，最终锁定防染巾（解决洗衣时衣物串色问题）和顽固预洗喷剂（学生校服清洁问题）两款产品为核心主推品。火蝠电商这一决策并非偶然，防染巾直击国内家庭不同成员混洗衣物易串色的高频痛点，顽固预洗喷剂则满足了家庭主妇对学生校服顽固污渍清洁的强需求，两款产品均精准匹配家庭用户的实际使用场景。运营数据上，火蝠电商表示，仅“防染巾”商品单链接GMV便突破10万元，“防染巾”和“顽固预洗喷剂”双主推品在直播间成交贡献率分别达到86%与73%，2项单品的成交额、成交量和成交人数均呈现三位数增长态势。

　　在渠道与人群优化上，火蝠电商打破品牌单一渠道局限，在直播间流量爆发后，同步优化店铺商品卡，将直播间的转化数据反哺至商品卡和短视频运营。火蝠电商这种集中化的资源投入策略，有效推动了爆品销量的快速增长，形成了“以爆带全”的销售态势。同时，通过大盘竞品分析圈定初始人群标签，在直播间进行人群包放量测试，根据转化数据持续迭代人群画像，不断优化投放策略，最终沉淀出适配品牌的精准人群模型。值得注意的是，服务过程中，火蝠电商始终坚持通过策划优质内容（视频、图文、直播间）吸引真实有效粉丝，拒绝刷粉、朋友圈推广等扰乱人群画像的行为，为品牌长期运营奠定了正向基础。在火蝠电商系列运营举措后，周期内，品牌自营视频观看次数突破43万，短视频成交额较上一周期提升139%，商品卡成交额较上一周期提升超33%。